文/Ammi
一夜之间，人人都想去洛阳。饕客眼馋流水席胡辣汤，驴友向往龙门山色南市遗迹，悬疑爱好者脑子里有大大的问号，现在买票去洛阳，能偶遇窈娘吗？
岁末，一部名为《风起洛阳》的华夏古城传奇剧风靡社交网络，“一部剧带火一座城”的社交奇观在年轻人中间迅速蔓延。
自从开播到现在，《风起洛阳》靠着丝丝入扣的剧情和精良考究的制作赚足了眼球。据全球最大亚洲影剧社群资料库MyDramaList显示，该剧开播即获得9.3分高分，目前稳定在8.5分。
据人民文旅研究院最新数据显示，洛阳文旅热度借势《风起洛阳》重回新媒体传播影响力榜首，成功带动洛阳城市当地的文旅价值，而《风起洛阳》也成为目前社交平台上最热、最受年轻人喜爱的娱乐内容。
如果说此前一轮又一轮的国潮、国风热已经证明了年轻人对传统文化的热爱是写进基因的，那么《风起洛阳》振兴传统，传承文化之风，则让年轻人的DNA动了。
跟年轻人对话的若干方式
剧本杀、海龟汤、密室逃脱，当代年轻人对悬疑烧脑沉浸式体验的审美追求在日趋多元的内容品类上可见一斑。《风起洛阳》悬疑探案的故事外壳对年轻用户自然有着得天独厚的吸引力。
高秉烛、百里弘毅、武思月三人组成的“神都小分队”步步为营，“十六夜”身份之谜，春秋道图谋之事，呼之欲出的真相，欲盖弥彰的线索，讲好故事是沟通对话的基础，先让观众看进去，才有开掘精妙文化，品味深沉底蕴的可能。
为了全方位展示洛阳古都的恢弘大气，《风起洛阳》在拍摄期间置景4万多平方米，复原场景100多个，服装、造型各5000多件，美术道具1.5万多个。城建布局上，剧组对大量城市地标进行复刻还原，很多细节均参照和考究真实洛阳舆图。
剧中的“南市”，从美术手稿到实景搭建，历时90天的搭建才有了包罗万象的市景风貌和万国来朝的商业盛景。而“不良井”则利用光线、道具营造出了不见天日的环境氛围，与神都的繁华盛景形成鲜明对比。
即便是挑剔的“高岭之花”，面对考据的胡服、襦裙，讲究的建筑、构图，也很难不为《风起洛阳》中活起来的传统文化符号啧啧称奇。
“投之以木桃，报之以琼瑶”，年轻用户的审美力源自文化自信。《风起洛阳》能大火，最重要的还是讲好了中国故事。作为一部以古城洛阳为背景的古装剧，该剧融合了大量中国元素，却不仅仅是元素的堆叠。同时开启了全方位洛阳“种草”模式，为古城IP赋予了更广泛的传播力和生命力。
剧集热播的同时，洛阳美食率先出了圈，成为网友讨论的热点。除了上文提到的黑鱼外，剧中出现过的冰酪、羊肉汤、水席等洛阳美食令众多年轻用户食指大动，表示要去洛阳亲自体验一下百里二郎的快乐。
年轻人对于中国传统文化的浓厚兴趣是近些年的潮流趋势，随着中国软实力的不断提升，越来越多的中国元素正在被世界各地的年轻人所效仿和追捧。
《风起洛阳》不仅在国内取得了非凡反响，海外观众也为该剧的超高水准所震撼，将它评为“今年最佳”。曼谷、吉隆坡、雅加达的市中心都能看到《风起洛阳》的大幅宣传片，有关话题也在外网登上了热搜榜，外国年轻人被剧中蕴含的中华文化元素所感染，开始自发研究剧中的镜头、音效、剪辑，成为“洛阳美学”的“野生代言人”，让华夏文化的种子在全球的土地生根发芽。
「洛阳」的新叙述者
《风起洛阳》作为洛阳IP的一部分，在剧集领域打响头炮固然可喜。然而放眼整个影视内容领域乃至泛文娱产业，如何令IP价值最大化始终是常思常新的问题之一。
在受众主导的内容市场，价值与受众审美密切相关，更要兼顾内容肩负的社会价值与精神使命。
剧集《风起洛阳》让年轻人的文化基因动了，寻找洛阳IP的更多可能方可成型。故宫的“守门人”，原故宫博物院院长单霁翔曾讲过，“历史永远欢迎新的叙述者”，之于IP开发，或可拓展为“IP永远不会拒接新的内容样态”。
以这代年轻人独有的审美趣味为起点，爱奇艺在向上开发之时不放过每一个圈层用户的偏好，围绕洛阳IP进行了全产业链的垂直开发，覆盖文学、漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、衍生品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”的娱乐生态。
在这一娱乐生态中，传统文化找到了二次元的发力点，包括漫画《风起洛阳之腐草为萤》，动画《风起洛阳之神机少年》和动画电影《风起洛阳之双子追凶》，以及真人电影《风起洛阳之阴阳界》，内容都是年轻人喜欢的关于青春和成长的故事。放在洛阳城的盛世迷局之中，再加上古风、奇幻和虐恋的题材，戳中的全都是最吸引当下年轻人的热点。另外，该系列的男主角裴坤是《风起洛阳》主角百里弘毅的师父，这对于剧迷来说无疑又是一个福利。
传统文化发掘了科技与历史的共生力。让年轻人更直接感知传统文化的纪实综艺《登场了！洛阳》和纪录片《神都洛阳》。二者兼具专业性和娱乐性，属于年轻人塑造历史文化观的绝佳方式。《登场了！洛阳》每一期都以洛阳历史上一个脍炙人口的重要历史事件、人物或典故为切入，通过博物馆里的国宝级文物展开不同主题的探索之旅，用当代人的视角发掘历史。
传统文化更在探索落地生活的落脚点。当IP遇上文旅，采用年轻群体钟爱的密室逃脱 VR体验形式，未来还会有主题酒店、剧本杀、VR游戏体验店等一系列围绕洛阳IP展开的沉浸式新奇体验，让每一种年轻人都能在“洛阳宇宙”找到自己的热爱。
在对传统文化价值内容的全方位挖掘开发下，“洛阳宇宙”的成功几乎是可以完美预见到的。而洛阳IP的成功并不是终点，爱奇艺还将打造完整的“华夏古城宇宙”。即，通过挖掘文化内核，借助前沿创新的科技应用，打破不同故事的时间、空间、人物、事件壁垒，为全球用户重现中国华夏文明历程，让用户仿佛置身于中华文明历史之中，体验衣、食、住、行别样人生。洛阳是华夏古城宇宙的首发，此后还会有更多地域文化鲜明的作品加入这个豪华阵营。
中国故事的传声筒和放大器
从汉服唐装融入日常生活到如今洛阳美学席卷全球，“Z世代”们对传统文化的接纳和传承远高于大众想象。其中，新世纪以来文艺工作者们大力开掘并弘扬文化精粹，并赋以与时俱进的时代新解功不可没，文化的滋养潜移默化。
很多内容创作者在创作历史故事时都发现过这一点，其中最大的问题就是现代人对于古代的人和故事没有兴趣。然而，真正打动读者的永远不是古代的人和事，而是读者从这些人身上找到的共同之处。历史文学的现代性是最重要的，要能让观众从中看到自己的困惑和生活经验，才能真正触动当代年轻人。
就像“洛阳宇宙”的世界观，表面上讲的是一批能人异士守护洛阳城，拯救神都百姓的故事，实则内核是一出洛阳版“小人物守护正义之旅”。
想要吸引年轻人，必须在深刻理解传统文化的基础上抓住精髓，再结合对于新时代流行文化的把握，二者的碰撞和融合之下，才能够产生令当代年轻人喜闻乐见的传统文化。传统，在创作者的妙手生花下，以全新的面貌出现。
立足于全球化的视域中，传统文化不仅要在当下年轻的国人心目中生根发芽，同时传播开去。回望属于华夏文化的传播历程，“梁山伯与祝英台”和“罗密欧与朱丽叶”交相辉映，李小龙、成龙等作为“中国功夫”的人物符号全球闻名。
当威漫宇宙、迪士尼宇宙、哈利波特宇宙成为泊来文化中的翘楚成为一代人成长中的一部分的时候，传统文化以何为载体走进千家万户，如何漂洋过海点亮五洲？这也是“华夏古城宇宙”这一多元娱乐形态全景内容的价值追寻和宗旨，通过系列IP故事的多元业务开发，为全球用户重现中国华夏文明历程。
最后在这里小小剧透，《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》以及《敦煌》等一系列剧情热血、演员阵容豪华的剧集都将加入“华夏古城宇宙”，大家可以期待一下自己家乡的全新打开方式了。
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