微博即将发布Q2季度财报，今日微博股价就已经暴动，截至8月8日晚，微博市值突破180亿美元大关。
微博近两年强势崛起，势头惊人，微博用户活跃度和流量价值，也被用户所认可。微博耀眼的成绩背后，信息流广告的增长势头也同样惊人。
游戏一直是微博信息流广告投放的大头，游戏如何借助微博流量抢用户？今天，有十个经典游戏案例要跟你分享。
某女性动漫类手游
投放效果：
互动率：0.3%-0.4%
CPA：30元以内
投放分析：
1、画风精美的动漫素材，深受微博动漫二次元的用户欢迎。
2、配合动漫、游戏兴趣及漫画、cosplay等大V定向、人物账号定向、女性玩家定向等，能锁定二次元目标用户，提升游戏下载与激活。
某女性向养成类手游
投放效果：
互动率：0.4%~0.6%
激活成本：35元以内
投放分析：
1、素材创意上，采用品速card 视频 九图多样形式。
2、定向上，采用游戏类账号/动漫类账号/二次元账号/游戏兴趣/动漫兴趣等多维度，以女性用户为主。
3、女性向游戏在微博的受众群体较多，而且女性的消费力高，游戏的回收好。
某传奇类手游
投放效果：
互动率：4-5%
CPA：80~120元
投放分析：
1、素材创意上，以视频为主，视频内容主要采用暗黑破坏神等游戏视频的伪素材。
2、定向手机机型（如安卓细化到oppo、小米等），年龄15-35的男性用户，符合游戏题材的用户特点。
3、传奇类手游的受众群体较少，虽然投放的CPA较高，但整体付费效果不错。
某仙侠类RPG手游
投放效果：
单次点击成本：4-10元
激活成本：25-55元
投放分析：
1、素材创意上，采用PC端的ARPG日系动漫游戏视频。
2、定向上，主要定位男性游戏人群，减少维度设置能扩大曝光覆盖人群，提升量级。
3、在给质量不佳的游戏挑选假素材的时候，尽量选用类型一致，以及落地页匹配度高的素材。
某卡牌类RPG手游
投放效果：
单次点击成本：10-25元
激活成本：40-60元
投放分析：
1、素材创意上，采用游戏官宣视频，突出知名声优配音的游戏优势。并在文案中用“SSR”“阴阳师”的描述，借势前阵大热的阴阳师手游，诱导下载。
2、定向上，主要定位男性游戏人群，减少维度设置能扩大曝光覆盖人群，提升量级。
3、在文案上可以尽量借力成功游戏，踩着他们的名气往上走。
某角色扮演类手游，强IP
投放效果：
互动率：0.7-0.8%
CPA：40~50元
投放分析：
1、素材创意上，采用代言人明星九图博文，具有超高互动。
2、定向明星粉丝投放，文案带有下载引导，年龄15-35、不限性别。
3、具有明星代言人的游戏，建议直接定投明星粉丝，可以有超高的激活率和注册率。
某动作类角色扮演ARPG
投放效果：
互动率：3%-3.5%
CPA：50元
投放分析：
1、素材创意上首选视频，采用游戏实录视频，真实展现游戏操作性，可信度高。
2、定向安卓用户，年龄15-35的男性用户。
3、该游戏前期宣传较好，投放时洗量很严重，建议此类游戏尽量首发。
某大型策略类三国手游
投放效果：
点击率：1%
CPA：9元
投放分析：
1、素材创意上使用的是九图素材，内容为3D的卡通三国人物素材，并加上了相对应的介绍和人物属性。
2、定向游戏兴趣相关人群，动漫人群，12-35岁的男性为主。
3、素材风格统一，且3D视觉效果很好，然后添加人物属性等玩家感兴趣的点，文案指出下载即送游戏角色，更容易打动玩家，人群定向可以先从精准，再逐渐放大到宽泛。
某三国类动作手游
投放效果：
点击率：0.6%
CPA：30元
投放分析：
1、素材创意以视频为主，内容是第一人称的真实视角玩游戏的画面，非常的有代入感。
2、定向游戏兴趣相关人群，动漫人群，12-35岁的男性为主。
3、视频素材的风格，第一人称视角这种素材，如果游戏质量较高可以尝试，更容易打动玩家，让玩家有一种自己在玩的感觉，转化率非常高。
某大型漫改手游
投放效果：
激活成本（安卓端）：7-9元
激活成本（iOS端）：20元左右
投放分析：
1、素材创意使用的是视频素材，内容为游戏相关的CG动画以及战斗场面。
2、定向游戏兴趣相关人群，动漫人群，12-35岁的男性为主
3、以视频为主，素材选取很重要，尽可能让玩家感觉内容很新颖，人群定向可以先从精准，再逐渐放大到宽泛。
总结
1、视频素材的风格，第一人称视角这种素材，如果游戏质量较高可以尝试，更容易打动玩家。
2、在给质量不佳的游戏挑选假素材的时候，尽量选用类型一致，以及落地页匹配度高的素材。
3、在定向上，定向适当放宽，可以提升游戏量级，稳定成本。
粉丝通早已是游戏的必争之地，微博发展趋势外界一片看好，数据一次次让人惊喜，谁又知道微博未来会不会带给我们更多好消息?
文章来源
肖肖肖，粉丝通信息流广告优化师。
