“中国游戏和中国经济形势一样进入了‘新常态’，从高速增长转入了高质量、内涵式发展阶段。”近日，在伽马数据与证券时报联合举办的2019中国游戏资本峰会上，完美世界（002624）CEO萧泓接受了证券时报记者专访，说出了自己对国内游戏行业发展现状的看法。
在游戏行业的“新常态”下，一向稳健发展的完美世界除了继续推进精品化、细分化、全球化战略外，还加大了对电竞的投入，并积极布局云游戏。
精品、细分、全球化
“这么多年来，完美世界发展的战略其实一直是一脉相承的，尽管战术上有或多或少的调整，但战略的一致性保证了我们业绩的稳定增长。”对于完美世界稳健增长的风格，萧泓如此理解。
2018年，部分A股游戏企业出现大额商誉减值，导致亏损；游戏市场竞争加剧，导致部分游戏企业经营成本提高；再加上监管趋严、用户增长放缓等因素影响，游戏行业整体盈利情况出现了下降。
在这样的环境下，2018年完美世界归属于上市公司股东的净利润依然达到17.06亿元，增长13.4%。近日发布的业绩预告显示，2019年上半年，完美世界净利润预计为9.6亿元-10亿元，同比增长22.78%-27.9%，增速明显回升。
多年来，完美世界一直保持着稳健发展态势，萧泓将公司的稳定发展归功于公司的精品化、细分化、全球化战略。“如果能在每一个细分领域都做到精品化，国内外市场共同贡献业绩，我们就能保持可持续的稳定增长。”萧泓表示。
随着国内游戏市场逐渐成熟，市场进入存量时代，精品化战略已经成为国内头部游戏企业的共识。
“完美世界的游戏在立项之初就坚持三个原则，即独特的文化属性、卓越的制作工艺和扎实的核心玩法，如果能满足以上三个要求我们就认为是一款精品游戏。”萧泓认为，精品化符合市场竞争的要求，同时也能给公司带来良好的回报，使其产品能够长线经营。
完美世界的精品化战略取得了良好的市场效果。今年3月，完美世界推出的《完美世界》手游刚一上线，就升至苹果应用商店免费榜第一名。伽马数据发布的报告显示，《完美世界》手游是今年上半年收入最高的移动游戏新品；另外，完美世界还有多款新游戏在上线不久就进入畅销榜前列。
在细分化方面，目前，国内游戏市场越来越多的细分领域被充分发掘，比如泛二次元、沙盒、功能性游戏等，游戏产品的日益精细化，给用户提供了更多选择。
“完美世界一直坚持为消费者提供品类更加齐全、玩法更新颖的文娱产品。”据萧泓介绍，完美世界在品类布局上已有很多突破，开发了沙盒类、卡牌类、横版动作、主机类游戏；在题材上也涉足欧美、泛二次元、国风等多方面，满足用户多元化、个性化的文娱需求。
在全球化方面，完美世界就更有“发言权”了。2008年，完美世界在美国设立第一家海外子公司，迈开了全球化的步伐。目前完美世界旗下游戏产品已出口到全球100多个国家和地区，公司曾经连续多年在中国网络游戏市场出口收入方面排名第一。
“我们是中国网络游戏出口的中坚力量，海外市场为我们贡献了稳定的收入。”萧泓表示，通过本地化、全球资源配置、全球合作，能让更多蕴含中国文化的优秀作品走向海外。
IP开发多步走
对于如今的游戏企业而言，IP已经成为绕不开的话题。伽马数据发布的报告显示，今年上半年收入排名前10的移动游戏新品中，有7款为IP产品。
“IP会是决定一家公司长久价值最重要的方面之一，完美世界也在紧紧围绕用户、技术、IP为核心展开业务布局。”萧泓表示。
实际上，完美世界在IP开发方面起步很早，早在2007年，完美世界就将萧鼎的网络小说《诛仙》改编成为游戏，开创了中国网络文学改编为游戏的先河。目前，“诛仙”已经成为完美世界旗下旗舰级IP，围绕“诛仙”IP，完美世界持续开发了十多年，产品涵盖端游、手游等。
包括“诛仙”在内，目前完美世界已拥有众多经典IP。萧泓介绍，完美世界的IP开发计划可以分为三部分，第一部分是深度开发“引进IP”。
“引进IP”的主要来源是各类文学作品，除“诛仙”等经典网络文学作品外，完美世界还与金庸达成了合作，拥有《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》、《神雕侠侣》、《射雕英雄传》四部金庸作品的游戏改编权。
目前完美世界已将四部金庸作品进行深度开发，四部作品均已开发出手游和端游产品。“我们对‘引进IP’的策略是长期持有、长期开发。”萧泓表示。
除了“引进IP”，完美世界坚持长期养成“自创IP”。多年来，完美世界自创了很多IP，这些IP实现了多业态互动，形成了完美世界的“大文化”生态圈。
针对“自创IP”，完美世界也进行了深度开发。比如二次元IP“梦间集”，目前已形成游戏、网络小说、漫画、动画等多种业态；“神犬小七”IP涵盖影视剧、网络文学、手游、音乐剧、纪录片、漫画以及几十个类品衍生产品。
完美世界IP开发计划的第三部分是跨界合作IP联动。据萧泓介绍，完美世界依靠IP联动已实现了与各行各业的跨界合作。比如“诛仙”IP与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作，让用户们在游戏里感受深厚的中华文化沉淀。“跨界合作IP联动实际上是文化行业赋能传统行业的表现。”萧泓表示。
深耕电竞 布局云游戏
“目前游戏产业持续稳步向好，行业的发展信心在明显增强。”对于游戏行业的发展前景，萧泓十分乐观。这一方面是因为今年上半年游戏行业各项数据明显回暖；另一方面是5G等新技术的应用将给行业发展增添动力。
“我认为支撑游戏行业发展的有两大核心因素，一是技术驱动，二是用户需求。技术驱动方面，包括5G、人工智能等等前沿技术都可能重塑游戏行业生态。”作为一名典型的“理工男”，萧泓对于新技术非常推崇。
萧泓表示，目前全社会都在期待5G时代的到来，5G技术对很多行业都会产生重大影响，对游戏行业的影响尤为重大，有望出现全新的娱乐形式。
“5G将带来用户操作习惯的改变，反过来引发游戏设计、制作等环节的革新；另一方面，5G也能让讨论已久的云游戏实现落地。”萧泓认为，在云游戏时代，所有的渲染都在云端完成，手机更多展现视频显示的功能，终端所带来的限制就会相对有限，游戏行业未来有望迎来“三端合一”、“三屏合一”，拥有高端技术的游戏开发商就会有先发优势。
在2018年年报中，完美世界表示，5G时代云游戏技术的发展，将为公司发挥在端游、主机游戏等大屏精品游戏中积累的研发优势提供条件和市场，公司正在探索5G时代云游戏实现的路径，为云游戏时代的到来做好准备。
除了尚未到来的云游戏，现阶段游戏行业的增长空间在哪里？萧泓认为，电竞是一个非常值得关注的领域。
在2019中国游戏资本峰会上，萧泓表示，电竞将成为游戏行业增长的新动能。“电竞衍生于游戏，但实际上已经成为完全不同于游戏的崭新领域，应该用体育运动的视角来审视其发展历程及未来潜力。”萧泓对记者表示。
完美世界是较早进入电竞行业的国内游戏企业。早在2012年，完美世界便成为DOTA2等电竞产品的中国大陆区服务提供商。目前完美世界正在积极打造自身赛事体系，并与国内外高等院校合作，培养电竞人才。
伽马数据发布的报告显示，2019年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达513.2亿元，增长率为22.8%，高于同期中国游戏市场增速。
在政策层面，电竞行业利好政策频出，电竞被列入了“十三五”文化产业发展规划，多个省市已经明确提出了发展电竞产业的相关政策，比如上海就提出力争3-5年内全面建成“全球电竞之都”。
“作为电竞行业里的头部企业，完美世界也积极与上海等地携手推进电竞布局。”萧泓表示，一直以来，完美世界都在尝试在游戏和传统体育之间找到一条新路来发展电竞，未来这将是公司重要的努力方向。
(责任编辑：单征宇)
