3月22日，虎牙直播在和平精英品类正式开放“直播间掉宝”互动功能。作为一种全新的沉浸式直播互动玩法，该模式融合了游戏与直播数据，当游戏内“主播吃鸡”“击杀”或直播间内“弹幕爆炸”“礼物飙升”，均可实时触发厂商为观众们准备的游戏专属道具。这在提升粉丝沉浸式直播体验的同时，也为游戏宣发带来了新的路径。
与此同时，虎牙直播互动开放平台也正式上线。该平台将为游戏厂商、工作室，带来一系列定制的游戏直播互动新玩法，包括直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、一键开播、游戏信息面板、主播撞车七大核心开放能力，在提升直播平台对游戏厂商、用户、主播的粘性与吸引力同时，塑造了新的游戏运营链路，提升了平台多元化营收能力。
“直播间掉宝”上线七天 助力和平精英高效拉新回流
此次“直播间掉宝”上线将持续七天，基于直播平台用户观看习惯，且结合平台一线主播参与，可以在更广泛的游戏人群中帮助和平精英，取得有效曝光与高效拉新回流。虎牙直播启用了不求人、鲨鱼、晚玉等10位和平精英头部主播进行“代言”，只要在这些主播直播间观看必得游戏金币，在主播吃鸡、粉丝助力主播礼物数飙升或弹幕爆炸时，都会触发特殊掉宝。
(直播间触发掉宝)
据悉，“直播间掉宝”上线3天，便有约300万用户参与到开宝箱的队列中。通过这一玩法，直播平台实现了对游戏厂商、粉丝、主播的三向赋能。以专属道具为枢纽，和平精英获得了精准触达，也提升了品牌影响力；直播粉丝与游戏玩家在更沉浸的直播享受中，获得了实在的福利；主播则获得了一轮持续的流量注入，直播间用户活跃度迎来高峰。
作为新型直播互动玩法，首次上线便是与和平精英这种国民级手游合作，体现了“直播间掉宝”玩法的成熟度。虎牙公司直播产品部总经理曾星表示：直播间掉宝等玩法将会是新游发行，老游召回的有效工具，与直播互动无缝连接，让用户自然接受游戏安利。与此同时，虎牙直播会为游戏定制UI，贯穿用户在平台的全路径，通过直播间内活动提醒、掉宝奖励领取提醒、个人中心、游戏列表标签等，让合作品牌全面触达用户。
虎牙直播互动开放平台上线 打造游戏-直播新型互动模式
除“直播间掉宝”外，虎牙直播正在以产品化方式集合打造平台与游戏联动的新模式，并上线直播互动开放平台。通过开放平台提供的七大核心开放能力，游戏厂商可以获得完善的小程序开发能力和AI能力配套，快速实现各种游戏加直播的互动玩法，提升游戏对玩家的吸引力。
在曾星看来，游戏宣发的痛点是如何解决生硬的内容植入，而上述开放能力，则是从用户真实的观看需求出发，将游戏宣发融入了用户的直播互动行为，甚至能衍生更多有趣的直播内容。
据了解，在七大能力中，“直播互通游戏”是通过直播观众发送弹幕和打赏赠礼，来影响游戏内事件，目前已与《妄想山海》试点合作。“直播带货”则是通过活动和主播联动，对游戏的虚拟道具、货币等进行直播带货，虎牙直播已于3月23日上线热门手游《CFM》的直播带货活动。厂商、工作室可通过开放平台，自主性设定道具并即刻预览，实时监测数据，精准追踪品效。
(直播互动开放平台)
直播端“一键开黑”与游戏端“一键开播”功能，将让“看 玩”融为一体，实现用户与主播身份的无缝切换，缩短了从观看直播到打开游戏的路径，也为新游主播池的蓄水与更多P/UGC 内容的产出提供了空间。
“游戏信息面板”与“主播撞车”功能则与虎牙直播游戏用户画像、电竞社区氛围精准匹配。通过这两个功能，用户可在直播中实时查看游戏数据，针对同一局游戏内的虎牙主播开启分屏模式同时观看，进一步提升了用户观看体验，增加了直播内容趣味性。
反向赋能游戏版权方 虎牙直播创造用户、营收“新增机遇”
在今年年初，虎牙公司CEO董荣杰曾表示：直播的创新方向是要去找寻弹幕之外更适合直播的交互方式，虎牙直播也将把游戏开发、发行、直播更好地结合。
此次产品能力升级是一种对游戏联运、直播互动的综合实践，游戏直播平台的互动能力也将进一步提升。平台对游戏版权方的反向赋能，将全链路提升老游戏用户生命周期，虎牙直播也会被打造成新游发行的重要阵地。
近期发布的虎牙公司2020全年财报显示，虎牙公司年营收首次突破百亿元，同比增长30.3%，连续十三个季度实现盈利，用户月活达到1.785亿的新高，并呈稳定增长态势。通过此次产品升级，利用用户的“游戏-直播”互动行为，虎牙直播将把平台、厂商、主播深度绑定，获得更多元的电商、广告收入；更多有趣的互动玩法与有意义的内容产出，也将成为平台用户增长新的突破点。
(以上图片由虎牙公司提供 授权中国网财经使用)
